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10年稳步增长,户外广告牌还能火多长时间?
编辑 : 候车亭销销售 时间: 2019-11-08 09:05 浏览量: 1

10年稳步增长,户外广告牌还能火多长时间?

  最近,由MAGNA和RAPPORT两大组织协同公布的全世界户外广告调查报告中,对包含我国市场以内的户外广告制造行业的现况和发展趋向开展了深层剖析和洞悉。

  结果显示,我国的户外广告牌销售市场总体稳步发展,伴随着城镇化建设的持续推动和平均可支配消費收益的提升,在将来两年内,我国户外广告牌销售市场仍将维持强悍的增长势头。

  以往十年,户外广告牌是唯一每一年都保持提高的互联网媒体。在互联网媒体总营业额中,户外广告牌的占有率从2010年的7%提高来到2018年的10%。

  近些年因为遭受数字媒体技术冲击性和总体经济环境起伏的危害,电视机、广播电台、排版等传统式广告媒体收益或止步不前,或逐渐下降。

  在那样的大自然环境下,户外广告牌为什么可以维持充沛的活力,保持趁势提高?人们找到下边这种参考答案。

  稀缺强

  在某一特殊的室外室内空间内,客流量及群体集中注意力产生了每个广告商角逐的有现資源,这次市场竞争的获胜方一般全是不可多得的金子部位广告牌子。

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  占有了有益部位的广告牌子将变成广告商眼里的抢手货,收益大自然节节攀升。

  受众群体兼容

受众支持

  随着城市基础建设的不断完善,交通便利性越来越高,人们也更倾向于走出家门,拥有了更多待在户外的时间。

  正因为人们生活方式的细微改变,户外广告的受众不但没有像其它传统媒体那样流失,反而逐渐增多,这也推动了户外媒体价值的增强。

  真实可靠

  互联网时代有一句名言:“你永远不知道电脑对面坐的是人还是狗。”实际上,对广告主而言,电脑对面坐着的不太可能是狗,但很可能只是几行没有生命的代码。

  在以曝光、点击、互动数据评判广告效果的数字营销领域,越来越多的虚假数据充斥其中,给广告主造成了无法统计的损失。

  户外广告则解决了这个问题,不论是流量还是效果,都看得见摸得着,甚至有些户外广告所涉及的车流量数据来源于高速公路的官方统计,为广告主从源头规避了数据造假的风险。

  整合发展

  阿里150亿入股分众不到半年,百度先是21亿战略投资新潮,又与新文化旗下的“郁金香”联盟,全力推广本地广告聚屏产品。

  此前还有京东与山东快发云组建京东钼媒,Google母公司Alphabet与户外广告商谈判寻求合作的消息一一放出。

  随着巨头的入场,户外广告整合发展的趋势逐渐清晰,而有了高新技术加持的户外媒体在广告投放精准度、场景化方面将会得到显著提升,增加自身价值。

  MAGNA全球市场情报执行副总裁Vincent Letang表示:“户外媒体是消费者无法跳过或屏蔽的一种广告媒介,依旧能够覆盖活跃的城市年轻人。”

  由于户外媒体的独特价值和美妙前景,我们有理由相信,户外广告市场不仅在过去十年保持稳步增长,未来仍将在良性发展的轨道上迎风起航。


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